‘Deinfluencers’: laat ze je niet voor de gek houden!
Misschien heb je het wel eens gezien of gehoord tijdens het scrollen op TikTok of het bekijken van story’s op Instagram: influencers die jou vertellen welke producten je vooral niet moet kopen en waarom. Deze actie wordt tegenwoordig ook wel ‘deinfluencing’ genoemd. Veel consumenten zien dit als een vooruitgang, aangezien de influencers eindelijk transparant lijken te zijn. Helaas zit er een addertje onder het gras. Wij leggen het je uit!
Slim spelletje
Influencers bouwen vertrouwen op met hun volgers, en deinfluencers maken handig gebruik van dit vertrouwen. Door eerlijkheid en terughoudendheid te veinzen bij het beoordelen van een product, lijken ze betrouwbaar en onafhankelijk. Hoewel ze een product afraden en je daarmee niet stimuleren om dit product te kopen, komen de deinfluencers vaak heel tactisch met een beter alternatief dat je wél zou moeten kopen.
Wijzere consumenten
Het is niet heel merkwaardig dat er nieuwe tactieken ontstaan om consumenten over te halen een product of dienst aan te schaffen. Steeds meer potentiële kopers zijn zich bewust van de trucjes die influencers gebruiken om producten aan te smeren. Deinfluencing is een nieuwe slinkse manier om de consumenten onbewust toch aan te moedigen om bepaalde producten te kopen.
Waar ligt de grens?
Hoewel influencermarketing draait om samenwerkingen en gesponsorde inhoud, roept het fenomeen van deinfluencers vragen op over de grenzen van eerlijkheid en transparantie. Het wordt steeds belangrijker voor influencers om duidelijk te communiceren over hun commerciële samenwerkingen en om hun publiek volledig op de hoogte te stellen van de motieven achter hun aanbevelingen. Transparantie over de influencermarketing is sinds 1 juli 2022 al verplicht voor influencers met meer dan 500.000 volgers. Toch zijn er onder die volgers-grens ook nog veel ‘kleine’ influencers die zich actief bezighouden met het misleiden van hun volgers.
GO21 en bewustzijn
GO21 biedt modules met daarin lessen over influencers en de marketingstrategieën die zij gebruiken. Vooral voor middelbare schoolleerlingen is het extra belangrijk dat zij zich van deze strategieën bewust zijn, aangezien zij vaak in de doelgroep van deze influencers vallen. Benieuwd naar wat deze lessen inhouden of geïnteresseerd in een van de andere modules?